2月23日，为期9天的春节假期收官。作为春节申遗成功后的第二个春节，也是首个“9天超长黄金周”，2026年春节假期在这双重效应叠加下，市民出游意愿显著增强，旅游市场“火力全开”。
假期最后一天热门景区热度未减，多家景区接待游客人次同比两位数增长
2月23日虽然是春节假期的最后一天，但许多热门景区的热度丝毫未减。澎湃新闻注意到，当日，仍有不少景区发布限流公告。
都江堰景区发布的消息显示，截至2月23日15时05分，游客量已达到暂停入园人数，为提升游览体验，景区已启动游客暂停入园措施。
唐模景区发布的消息显示，截至2月23日15:50，唐模景区游客接待量已接近饱和。景区已启动限流措施。
还有景区过了春节假期依旧火爆的。
九寨沟景区发布的消息显示，截至2月23日10:00，九寨沟景区2026年2月24日门票预订2.3万张，已达到最大承载量。
多家景区披露的数据显示，今年春节假期旅游市场迎来马年“开门红”。
九寨沟景区2月23日披露的数据显示，春节期间九寨沟共接待游客18.27万人次，比去年春节上涨17.70%。
来源：九寨沟
湖北文旅随州集团有限公司披露的数据显示，春节期间随州大洪山风景区累计接待游客约5万人次、同比增长21.3%，旅游综合收入同比增长19.8%。
据“掌上张家界”的消息，春节假期前五天，张家界市主要景区接待游客增幅明显，张家界国家森林公园、天门山、大峡谷三大主要景区接待游客总人次同比增长10.27%。此外，2月15日至20日，茅岩河景区整体接待人次同比显著增长，旅游综合收入同比增长40%。张家界红岩岭景区人气火爆，单日最高接待游客超3000人次。
2月21日，四姑娘山景区披露的数据显示，马年大年初五，四姑娘山景区迎马年新春旅游高峰，旅游接待人次已连续三天突破万人大关。
另据祥源文旅（600576.SH）披露的数据，据初步统计，春节假期前四天，祥源文旅累计接待游客量26.45万人，同比增长20%。其中，湖南张家界黄龙洞、张家界百龙天梯、凤凰古城、安徽齐云山、四川碧峰峡等核心景区表现亮眼，营收收入分别同比增长79%、43%、31%、56%、27%，安徽齐云山营收创历史新高，打破历史单日营收纪录。
“一次假期多段出游”，有平台用户人均打卡2.2个城市
多家在线旅游平台的数据显示，今年春节假期旅游订单量与人均消费双双增长。
飞猪数据显示，春节假期国内游订单量再创新高，其中门票订单量同比增长超80%，酒店间夜量同比增长75%。更长假期还带来节中出游需求的进一步释放，大年初二至初五之间出行的订单量同比增长约三成。与此同时，人均旅游消费也持续提升，春节假期国内游人均预订金额较去年提升约10%，其中高星级酒店人均预订间夜量接近3晚；包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140%。88VIP用户旅游带来的酒店间夜量、门票订单量全部翻倍增长。
多个平台的数据显示，9天超长假期催生了“一次假期，多段出游”新态势。
岭南控股（000524.SZ）旗下广之旅的报告显示，游客通过灵活拼假，先旅游后过年、先过年后旅游、节后多次出游均成为可能，不少人在一个黄金周内实现节前出境游、节中跨省游、节后周边游的多重体验。
广之旅的报告显示，从出游节奏来看，2026年春节黄金周“抢闸”高峰提前至2月9日（年廿二），以8-12天出境长线产品为主，这批游客选择在境外过年后，于年初一起返程。2月13日（年廿六）迎来第二波高峰，5-7天中短途出境产品占比显著上升，东南亚地区成为热门选择。主高峰集中在2月17日-19日（初一-初三），国内游连续三日高位运行，赏雪、赏花、年俗、海岛、乐园等玩法遍地开花。尾段高峰自2月20日（初四）开启，注重性价比的精明游客利用价格小幅回落的窗口期拼假出游，跨省周边、粤港澳、周边国家短途游为主要去向。
途牛的报告也显示，今年春节假期，平台上的用户出游分段式、错峰化趋势显著，并在假期内形成两轮出游高峰。第一波出游高峰自2月11日南方小年起持续升温，至2月15日春节假期首日，返乡探亲与旅游度假需求集中释放，春节假期迎来首轮出游峰值。
美团的报告则显示，今年春节，平台上的用户人均打卡2.2个城市，到访多个城市的文旅消费人数占比同比增长50%。
传统“年味儿”最吸游客，广东旅行社来粤业务收客人数同比翻倍增长
今年春节假期，传统“年味儿”成为各地吸引游客的最强“IP”，南北“年味儿”大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今年春节假期期间主打传统特色“年味儿游”的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。
其中广东无疑是今年春节“年味儿”旅游热的大赢家。澎湃新闻从广之旅获得的数据显示，在“请到广东过大年”系列活动带动下，今年春节黄金周该社来粤业务收客人数同比激增123%。
同程旅行的数据显示，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。春节期间，广东省以“请到广东过大年”为主题，主打非遗年俗 + 新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。
美团旅行数据显示，广东春节文旅预订增速达24%。悦城龙母祖庙、广州长隆野生动物世界、中国科学院华南植物园等为预订量Top3的热门景点。其中，广州为全国春节旅行目的地Top10，行花街、叹早茶成为在当地过年的标志性体验，春节假期“粤式早茶” 搜索量同比增长402%，“海珠花市” 搜索量同比增长566%，浓浓岭南年味扑面而来。
此外，福州春节期间以“来福州，过福年”为主题，推出了新春文化旅游月，举办了超1800场活动，在主题方面实现了年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游全覆盖。美团旅行数据显示，春节期间福建省文旅预订增速达33%。厦门、福州、泉州、漳州、龙岩成为省内热门旅游目的地，莆田跻身全国游客关注热度增速Top10 城市。
此外，小县城里“年味儿”浓，春节多个县城的旅游热度实现大幅增长。同程旅行的数据显示，春节期间，黟县、阳朔县、平遥县的酒店及民宿预订热度同比增长均超400%。
而一批由小机场串起的，民俗与非遗特色鲜明的小城也在春节假期走红。去哪儿旅行数据显示，春节期间，飞往小机场所在城市的旅客量同比大幅攀升：飞往武夷山市的旅客量同比增长1.6倍，增幅领跑全国；能看太行山水、逛古寨年味的邢台市，以及被称为“宝藏古城”的永州市，机票预订量实现翻番；飞往岳阳市过年的旅客量同比增长96%；在忻州市，游客可以逛古城、看打铁花，年味与体验感叠加，也让机票量接近翻番。
在消费领域，返乡年轻人也接过“年味主理人”的接力棒，催生了下沉市场的新一波消费热潮。澎湃新闻获悉，位于福建省龙岩市武平县的临榆炸鸡腿乌石岽店，虽未选址在城市核心商圈，却在春节期间累计售出招牌炸鸡腿超10000只，单日最高销量突破1200只。
另一方面，作为封关后首个长假，海南春节购物游及休闲度假热度创下新高。同程旅行数据显示，全岛酒店预订热度同比增幅超70%，成为春节海岛游绝对“顶流”。美团旅行数据显示，春节期间，海南的酒店、民宿预订量同比增长18%，其中四星级及高档酒店的预订增速达31%。
“反向过年”成新潮流，春节旅游热潮或延续至元宵节
多个在线旅游平台的数据显示，2026年的超长春节，让“反向过年”从一种小众选择变成了一种潮流。
美团报告显示，反向春运机票热门线路为成都-北京，成都-上海，杭州-广州，西安-深圳，郑州-深圳。
去哪儿旅行数据显示，2026年春节假期，反向飞往北京的旅客中，18%年龄在50岁以上，其中60岁及以上旅客较2025年春节假期增加超一成。从整体飞行目的地来看，50岁以上旅客最青睐的均为一线城市，北京、成都、上海、广州成为最热门选择。也有不少老人趁着春节团圆解锁了人生第一次飞行，去哪儿旅行数据显示，2026春节假期，60岁以上乘客在去哪儿平台上购买了“人生第一张机票”的数量增长了两成。
住宿方面，许多年轻人干脆为父母安排高星级酒店，让操劳了一年的老人享受一次酒店服务托底。去哪儿旅行数据显示，春节期间酒店入住以“阖家团圆”为主要场景，老年人入住量明显提升——2026年春节期间，60岁以上老人酒店入住量同比增长56%，最受老年旅客欢迎的“反向过年”城市包括广州、上海、深圳、北京等。
其中，作为“反向过年”的热门目的地，深圳春节文旅消费迎来“开门红”。美团旅行数据显示，春节期间，深圳文旅预订量同比增长77%，世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村成为接待游客数量最多的景点之一。
从门票数据来看，去哪儿的数据显示，春节假期，60岁以上游客预订景区门票量同比增长40%；来自二线城市的游客增长34%，三线及以下城市增长33%。在最受60岁以上游客欢迎的景区中，北京环球度假区跻身前五；上海迪士尼度假区、哈尔滨冰雪大世界、香港迪士尼乐园等主题乐园和冰雪景区，同样成为“60+”游客的新宠。
“过年回县城，酒店竟然爆满！”另一批年轻人，则选择了返乡过年新方式——直接住进家乡的酒店，独享一份不被打扰的松弛时光。春节期间，旅客入住了全国千余家县城酒店，多地酒店入住量呈爆发式增长。
美团报告显示，春节期间，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房成为热门预订。作为热门返乡城市的河南周口，春节期间酒店订单量同比涨幅77%。
去哪儿旅行数据也显示，回县城过年的年轻人们“订爆”了县城酒店：非旅游景区类县城春节期间酒店入住增幅超60%，多个传统人口大县、劳务输出县城酒店入住量翻倍增长。如安徽阜阳临泉县今年春节酒店预订量同比增1.4倍、湖南常德汉寿县增1.3倍、广西钦州灵山县增1.3倍。从整体入住趋势来看，2月19日（大年初三），县城酒店入住人数到达峰值，2月18日-20日期间均保持在高位。
春节假期即将结束，但旅游热潮余温未减。途牛预计，今年春节旅游热潮将一直延续到元宵节。元宵节后，随着人们陆续返程返岗，以及各地中小学生陆续开学，至清明假期前，旅游市场将进入一个月左右的错峰游窗口期。
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